Концепт-редизайн каталога на 72 полосы и 180+ артикулов: от таблицы из Word к инженерной системе с Data Merge, которая обновляется за два дня.
Каталог из Word, который дилеры не могли использовать без звонка менеджеру.
У производителя был каталог, который последний раз обновлялся около шести лет назад. Он был сделан в Word и выглядел именно так. Характеристики каждого изделия — в разных форматах таблиц, часть позиций — текстовым списком, часть — в виде таблицы. Логика навигации отсутствовала: чтобы найти нужное сечение провода, приходилось листать весь документ.
Каталог рассылался дилерам и отправлялся на выставки. Менеджеры по продажам жаловались, что клиенты перезванивают с вопросами, ответы на которые уже есть в каталоге — но найти их там невозможно.
Задача: разработать систему дизайна и сверстать каталог так, чтобы он работал как инструмент продаж, а не как таблица из ERP-системы.
Четыре продуктовые линейки принципиально отличались по структуре характеристик: силовой кабель описывается одним набором параметров, контрольный — другим, кабель для промышленной автоматики — третьим. Единый шаблон страницы не подходил.
180+ артикулов нельзя было оформить вручную — каждое обновление ассортимента превратилось бы в недельную работу. Нужен был механизм, при котором правка таблицы в Excel автоматически отражалась бы в InDesign.
Каталог должен был печататься в две краски (чёрный + корпоративный синий), чтобы уложиться в бюджет. Это означало отказ от фотографий и поиск другого визуального решения.
Я разобрал все 180 позиций на группы и выявил три типа страниц: обзорная страница линейки, разворот с таблицей характеристик, и страница с условиями применения. Это стало базой для трёх мастер-страниц в InDesign.
Вместо того чтобы рисовать каждую таблицу вручную, я разработал шаблон с параграфными стилями «название характеристики», «значение», «единица измерения» и «условие применения». Любая строка в любой таблице — это один из этих четырёх стилей. Это дало визуальное единообразие и возможность обновлять данные через Data Merge.
Для двухкрасочной печати я нарисовал 24 технических пиктограммы: класс напряжения, тип изоляции, температурный диапазон, степень защиты, коммуникации и другие. Иконки работали как быстрые ориентиры: закупщик видел три иконки и уже понимал, подходит ли кабель для его условий.
Цветовая маркировка по линейкам на торцевой части страниц (черно-белый вариант — полоска разной ширины) и цифровые вкладки в содержании позволили находить нужный раздел без листания.
Таблица с характеристиками хранится в CSV. При обновлении ассортимента достаточно обновить файл и переслить каталог — все страницы с данными пересобираются автоматически. Это сократило время следующего обновления с двух недель до двух дней.
Развороты линеек, таблицы характеристик и иконочная система — снято в одинаковом свете и масштабе.
Каталог стал пригоден для самостоятельной работы: дилер листает его как справочник, а не звонит менеджеру. Производитель получил не просто макет, а систему — при расширении ассортимента новые позиции добавляются в CSV и вливаются в вёрстку без участия дизайнера.
«Теперь я могу показать этот каталог на любой встрече и не стыдиться»
маркетолог компании
Расскажите о задаче — обсудим, какую систему собрать для вашего каталога.
Обсудить проект